【活动回顾】中国的内容商业，能否在美国复制成功｜创业Coffee Chat

上海交通大学硅谷校友会创业沙龙于2月4日成功举办！嘉宾朱子龙先生聚焦于内容行业的变革与机遇，分享了他对于内容行业的变现逻辑和市场趋势深入的见解，探讨了中国的内容商业在美国复制成功的可能性。活动汇集了数十位来自不同背景和领域的专业人士，分享了他们的经验、见解以及对美国内容商业未来的展望。

嘉宾介绍

朱子龙（Brian Zhu）

优客工场(NASDAQ: UK)联合创始人，前执行副总裁

戏精文化创始人

哈斯商学院25届MBA

拥有丰富的国际创业和投资经验

活动回顾

首先，朱子龙先生与大家探讨了美国直播带货暂时未能获得成功的原因，主要有以下四点：

中美MCN生态不同

中国的内容创作者倾向于与MCN合作，而美国的内容创作者通常倾向于自主经营，难以规范化流程化扩大经营规模。
中美受众年龄层与购买力错配

中国的年轻人购买力非常强，且乐于接受新鲜事物，愿意为体验支付溢价，而美国的年轻人购买力则差一些，产生的交易体量较小，疫情期间消费的主力主要是婴儿潮一代。
中国品牌本土化困难

在美国人看来，中国品牌还是带着性价比高的标签，因此美国品牌不愿意在tiktok上做宣传与推广，目前tiktok上90%的卖家来自中国。在美国市场上赢得消费者的信任和认可需要长期的努力和投入，中国企业需要通过提升产品质量、加强品牌营销以及与当地社区建立良好的关系来树立起良好的品牌形象和声誉。
中美用户对手机依赖度和算法接受度不同

美国用户不愿意在视频平台如tiktok上花太多的时间。不过目前tiktok的月活用户已经超过10亿，并且通过内容筛选提升了品牌形象，随着中国品牌尝试转型本土化，tiktok把流量优势给到本土，美国直播带货前景可期。

接下来朱子龙先生与大家分享了一些美国商业新趋势，主要在以下三个方面：

Gen AI在内容行业的应用

相较于内容区别化，优化生产流程保证内容稳定生产更为重要。Gen AI在帮助商户在平台上与受众沟通，帮助内容创造者高效持续生产标签统一的内容上有不错的表现。
中国企业出海

目前国内的创投环境不佳，许多中国企业正在寻找出海的机会。中国企业在美国正在从主打性价比转变为更注重打造品牌形象，一个具有强大品牌形象的企业不仅能够在国内市场上获得更多认可和支持，还能够赢得全球市场的认可和信任，拓展更广阔的业务边界。
模式创新vs技术创新

美国适合技术类的创新，而中国企业更擅长模式创新，快速将内容商品化变现。一些中国企业采取了r&d在美国，marketing在中国的布局，取得了很大的成功，这种布局是值得借鉴的。

最后，朱子龙先生与各位与会者，就美国内容商业变现目前的困境，去品牌化在美国的可行性，在美内容创作者向国内输出的可行性，展开了深入的讨论。尽管面临诸多挑战，美国内容商业仍然具有巨大的发展潜力。

主办方

上海交通大学硅谷校友会

协办方 – Light Up 启点财商学院

Light Up 财商学院是Light Up Consulting公司旗下的致力于财商教育的公益社群。以“财商教育”为起始，同时帮助大家收获幸福生活、成就梦想，并带领大家回归”利他奉献“的初心。

我们的活动多种多样，从线上到线下，从理论到实践，旨在全方位地提高参与者的财商水平。定期举办的线上财商公益课堂、线下联谊活动、线下创业分享、线下财商读书会，每一次活动都是我们助力大家学习、成长和相互连接的机会。

Light Up 财商学院不仅为大家提供投资和理财的知识，还努力为大家建立一个互助、互信的社群。在这里，您可以认识到不同领域中专业且靠谱的专家，与他们建立联系，为自己的职业和生活添砖加瓦。

感谢校友会长期赞助

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